发布日期：2025-01-22 07:56 点击次数：195
2024年全球高端奢靡市集仿佛坐上了过山车，经济的不笃定性让挥霍巨头们直呼“头疼”。但就在这波寒流中，高端奢靡的新潮流却如星罗云布般透露。香水、珠宝、眼镜这些“软奢”居品因为“情愫奢靡”意愿旺盛，成为市集新宠，而餐饮赛说念更是被挥霍牌盯上，从高端货仓到邃密咖啡厅，再到巧克力甜品店，全场地称心奢靡者的奢华体验。
全球挥霍奢靡下滑，巨头们亏惨了
在2024年，全球挥霍行业资格了一场前所未有的酷寒，各大挥霍巨头纷纷遭受功绩下滑，股价暴跌，钞票大幅缩水。从LVMH集团到开云集团，从爱马仕到Prada集团，再到Burberry和欧莱雅会团，无一避免。据彭博亿万财主指数炫耀，LVMH独创东说念主Bernard Arnault、欧莱雅接管东说念主Françoise Bettencourt Meyers及开云集团独创东说念主François Pinault2024年推断损背信700亿好意思元。挥霍需求疲软及法国市集飘荡使富豪们限制的企业成为法国股市主要输家，其中开云集团市值缩水41%至291.3亿欧元，疫情后的奢靡旺盛曾助推Bernard Arnault登上全球钞票榜首，但跟着中国市集挥霍奢靡降温，他的钞票缩水310亿好意思元，排行跌至第五位。François Pinault则因开云集团旗下Gucci古驰进展疲软以及经管层挽救尚未见收效，自2021年高点起钞票缩水64%至220亿好意思元。
全球挥霍奢靡的下滑，最初源于宏不雅经济环境的不笃定性。全球经济增速放缓，地缘政事打破频发，加之新冠疫情的执续影响，奢靡者奢靡渴望疲软，对高端挥霍的购买意愿大幅下降。据贝恩公司与意大利挥霍制造商行业协会皆集髻布的讲述炫耀，2024年全球个东说念主挥霍市集揣度将下滑2%至3630亿欧元，这是自2008年金融危险以来初度出现举座下滑。具体到中国市集，这一趋势尤为显著。中国四肢挥霍奢靡的膺惩市集，连年来受房地产市集下行、政策挽救及奢靡者心态变化等多膺惩素影响，挥霍奢靡增速急剧放缓。据LVMH集团财报，2024年上半年，除日本外的亚太市集销售额同比下降16%，其中中国市集进展尤为疲软。
据南都此前报说念，四肢全球最大的挥霍集团，LVMH集团2024年第三季度营收同比下降4.4%至190.7亿欧元，低于市集预期，是近三年来最差进展。其中，时装与皮具部门四肢集团的中枢业务，销售额下降了5%。尽管LVMH通过挽救市集策略、加大营销参加等形势试图挽回残障，但恶果并不显著。此外，集团股价也大幅下降，市值挥发严重。开云集团的困境雷同严峻。集团旗下旗舰品牌古驰在2024年第三季度收入同比下降26%至16.4亿欧元，创连年来最大跌幅。开云集团举座营收也同比下降15%至37.9亿欧元。Burberry巴宝莉集团的困境则更为凸起。集团2024年上半年收入大跌22%至10.9亿英镑，同店收入下降20%。因为股价在三个月下降近30%，12个月内下降近70%，市值缩水约22.3亿英镑，2024年10月崇拜跌出伦敦证券交游所富时100指数排行。昔日15年以来巴宝莉一直位列这一榜单当中。
比较LVMH和开云集团，爱马仕的进展相对谨慎。然则，在举座市集下滑的配景下，爱马仕也未能独善其身。集团2024年第三季度收入同比增长11.3%，但增速较之前显著放缓。爱马仕在中国市集的进展也不尽如东说念主见，客流量下滑显著。尽管如斯，爱马仕仍坚执其高端定位，通过挽救“配货比”等形势变相降价促销，以普及销量。Prada普拉达集团是少数在窘境中达成增长的挥霍巨头之一。集团2024年前三季度营收同比增长18%至38.3亿欧元，其中Miu Miu品牌进展尤为凸起，营收大涨97%。
除了挥霍集团，四肢好意思妆行业的巨头，欧莱雅会团雷同未能避免于难。集团2024年第三季度收入增长3.4%至103亿欧元，但增速远低于市集预期。此外，欧莱雅在中国市集的进展也执续恶化，高等居品部门降幅最大。
挥霍行业的酷寒并非无意征象，而是多种要素共同作用的收尾。一方面来自于宏不雅要素导致奢靡者信心低迷；另一方面，挥霍行业自己也濒临着品牌老化、市集定位无极等问题。面对压力，多个挥霍牌集团在2024年底集体进入“反念念”模式。开云集团是反念念最为绝对的挥霍集团之一，两个月内连换古驰、巴黎世家和圣罗兰三大品牌CEO，试图通过高层东说念主事挽救来重振品牌，还积极推动数字化转型和线上渠说念的发展，以稳健年青奢靡者的购物民俗。巴宝莉集团在新CEO约书亚·舒尔曼的率领下文告“Burberry Forward”政策计较，具体步调包括重新定位品牌、聚焦中枢外衣品类、镌汰皮具售价、优化奥莱渠说念等。
普拉达集团CEO Andrea Guerra就直言品评挥霍的加价策略，以为这种加价策略淡薄了奢靡者的购买力和消操神志，导致品牌至心度下降。Andrea Guerra强调了中国市集的膺惩性，并暗示普拉达集团将络续加大在中国市集的参加。他以为，中国市集具有强大的后劲和活力，是普拉达集团异日发展的膺惩方针。为此，普拉达集团将络续推出允洽中国奢靡者需求的居品和事迹，并通过线上线下相联结的形势普及品牌影响力。据财报数据炫耀，普拉达集团2024年第一季度在中国市集的销售额同比增长权贵，中国成为Prada集团的第一大市集，占总销售额的37%。
品牌收购案风起云涌，钱花在刀刃上
在2024年，全球挥霍牌收购案如同潮流般涌来，不管是服装、珠宝如故好意思妆行业，都见证了宽阔令东说念主瞩筹办收购与合并事件。这些交游不仅反应了品牌间的政策挽救，更揭示了全球经济不笃定性下，挥霍牌怎样寻求新的增长点，以及本钱如安在刀刃上精确地分拨。
2024年7月，意大利眼镜巨头依视路陆逊梯卡以15亿好意思元的价钱从VF集团手中收购了闻明潮牌Supreme。这笔交游象征着依视路陆逊梯卡崇拜进军潮流衣饰范围，也反应了Supreme品牌价值的缩水。自2020年VF集团以21亿好意思元收购Supreme以来，短短四年间，该品牌的价值缩水了6亿好意思元。分析东说念主士以为，Supreme通过销售眼镜居品有望扩大销售范畴，而依视路陆逊梯卡也借此契机补充了其品牌矩阵，拓宽了市集隐敝。
真的在归拢技能，LVMH集团也文告通过收购Moncler首席实行官Remo Ruffini限制的Double R公司10%的股份，转折增执Moncler集团股份。这一合营旨在巩固Remo Ruffini四肢Moncler最大推进的地位，同期两边将在品牌政策和市集彭胀上达成高度互补。Moncler四肢挥霍行业的一匹黑马，2024年上半年收入增长8%至12.3亿欧元，毛利率提高至76.7%。LVMH的投资无疑为Moncler在高端户外范围的布局提供了强有劲的搭救。
LVMH集团有买也有卖，2024年9月30日，LVMH文告将其旗下瞎想师潮牌Off-White出售给品牌经管公司Bluestar Alliance。Off-White自2021年被LVMH收购以来，功绩一直未能达到预期，尤其是在独创东说念主Virgil Abloh厌世后，品牌创意方针未能与中枢客户产生共识。从此不错看出，挥霍牌巨头在策略挽救、市集布局以及风险搪塞上的三念念此后行。出售Off-White无疑为LVMH集团腾出了更多资源，聚焦于更具增长后劲的品牌。
然则，并非统统收购案都能遂愿以偿。Coach母公司泰佩念念琦集团与Michael Kors母公司Capri集团的合并计较便以失败告终。这两家好意思国轻奢集团的合并底得意在通过整合品牌资源、扩大市集份额，普及在全球挥霍市集的竞争力。然则，这一交游却遭到了好意思国联邦贸易委员会（FTC）的反左右拜访，原因是该合并可能扼制手袋市集的竞争，挫伤奢靡者利益。合并计较的失败对Capri集团打击尤为严重，其股价在音讯公布后大幅下降，而泰佩念念琦集团则因实时文告股票回购计较，股价有所回升。
随后，年底传出音讯指Capri集团正接洽出售其旗下Jimmy Choo和Versace两大品牌。Jimmy Choo以其特有的高跟鞋瞎想着名于世，四肢集团旗下唯独达成正增长的品牌，其进展一收受到全球挥霍市集需求疲软的影响。而Versace则以其斗胆的瞎想作风和奢华的面料受到追捧，现时边临着品牌形象和居品秉性不够显著的问题。Capri集团但愿通过出售这两大品牌，为Michael Kors的转型腾出更多技能和资源。
在珠宝行业，中国私募股权投资基金方源本钱与日本基金Unison Capital麇集以约48亿元东说念主民币的价钱收购了日本高端珠宝品牌Tasaki。这笔交游象征着Tasaki在本钱市集上的紧要变嫌，也炫耀出中国本钱驱动对高端珠宝市集的贵重。Tasaki以其高品性的珍珠和特有的瞎想在挥霍市集上占有立锥之地，异日在中国市集的布局无疑将为其带来新的增长点。
在好意思妆行业，英国纯素好意思容品牌The Body Shop的收购案则展示了品牌在面对困境时的求生欲。在资格歇业法子后，The Body Shop被印度裔英国殷商Mike Jatania引导的Aurea财团收购，保留其在英国的统统门店。收购后，品牌专注于精简业务，三个月内达成200万英镑盈利，销售额达2800万英镑，比里面预测进步17%。
欧舒丹集团以未公开的价钱收购了意大利高端家居香氛品牌Dr. Vranjes Firenze。这一交游象征着欧舒丹集团在香氛范围的初度布局。Dr. Vranjes Firenze以其特有的佛罗伦萨手工艺和香水艺术着名于世，其销售额自2017年以来增长了两倍多。欧舒丹集团但愿通过这次收购，进一步完善其品牌组合，普及市集竞争力。
另一笔值得原宥的好意思妆行业收购案是L Catterton对意大利好意思妆品牌Kiko Milano的多数股权收购。Kiko Milano以高性价比的彩妆和护肤居品着名于世，在全球66个国度领有1100多家门店。通过这次收购，LVMH集团轻率完善其在内行好意思妆范围的布局，巩固集团在好意思妆行业的引导力。
2024年挥霍牌收购案的风起云涌，背后折射出全球经济的不笃定性对挥霍牌增长压力的加重。巨头们更倾向于减少高风险投资，聚焦于普及现存资源的着力。通过精确投资，挥霍牌寻求在市集上保执竞争力达成可执续增长的有用旅途。
高端奢靡新模式渐成，这些居品受益
在全球经济波动与奢靡者行径变迁的双重影响下，高端奢靡市集在2024年也资格了前所未有的变革。把柄贝恩公司与意大利挥霍行业协会Altagamma皆集髻布的《2024年全球挥霍市集参谋》讲述炫耀，全球挥霍市集揣度在2024年遭受2%的下滑。讲述还炫耀，挥霍市集在昔日两年中减少了简短5000万奢靡者，部分原因是年青奢靡者正在隔离传统挥霍。但跟着奢靡者购买力的普及与奢靡不雅念的升级，高端奢靡新模式渐渐成型，为香水、珠宝、名贵眼镜、高端旅游等范围带来了前所未有的发展机遇，而名表等传统硬奢居品则濒临挑战。
据瑞士钟表工业麇集会发布的最新数据炫耀，2024年11月瑞士钟表出口额执续下滑，同比下降3.8%至24亿瑞士法郎，以至略低于2022年同期的水平。统计2024年前11个月，出口总数同比下降2.7%，为239亿瑞士法郎。而2023年，瑞士腕表出口创下267亿瑞士法郎的历史新高。这次出口下滑真的影响了前十大市集中的统统国度，唯独的例外是好意思国，其出口额同比增长4.7%。对中国内地和中国香港的出口分辨下降27%和18.8%，而对日本、英国、德国、法国和意大利等要道市集的出口也出现不同进度的下滑。具体到公司，瑞士腕表巨头Swatch集团在2024年上半年的财报中炫耀，其销售额与计划利润均出现大幅下滑。
情愫奢靡成为高端奢靡市集的新宠。跟着生存节律的加速与职责压力的增大，奢靡者越来越谨防通过购买挥霍来寻求情愫上的慰藉与自我犒赏。香水、珠宝等轻率带来愉悦感官体验的居品因此备受喜爱。四肢情愫奢靡的代表居品，香水市集连年来呈现出强劲的增长势头。把柄QYR的统计及预测，2023年全球香水市集销售额达到了434.2亿好意思元，揣度2030年将达到762.5亿好意思元，年复合增长率（CAGR）为8.5%（2024-2030）。欧莱雅、雅诗兰黛等外洋好意思妆巨头纷纷加大在香水范围的参加，推出多款高端香水居品以称心市集需求。而西班牙好意思妆前卫巨头Puig集团在2024年前三季度的财报中炫耀，其香水业务板块营收增长10.9%，成为集团总营收的主要孝敬者。
珠宝、名牌眼镜四肢传统挥霍范围的膺惩构成部分，雷同受益于情愫奢靡的崛起。跟着奢靡者对个性化与定制化需求的增多，高端珠宝品牌纷纷推出限量版或节日尽头版居品以勾引奢靡者。举例，卡地亚、梵克雅宝等品牌通过推出特有瞎想的珠宝居品，得胜勾引了多数高端奢靡者的原宥。在智能居品奢靡的推动下，高端眼镜市集也呈现出快速增长的态势。依视路陆逊梯卡集团通过收购Supreme等品牌，得胜将街头潮流元素融入眼镜居品中，称心了年青奢靡者对个性化与前卫化的需求。同期，跟着奢靡者对健康与目力保护的贵重度连接提高，高端眼镜市集异日仍有强大的增长后劲。
体验奢靡则成为另一种膺惩的奢靡趋势。奢靡者不再称心于单纯的物资购买，而是愈加谨防奢靡经由中的体验与感受。文旅赛事、高端货仓、私东说念主飞机与豪华游艇等体验式奢靡因此执续增长。挥霍牌纷纷涉足餐饮赛说念，不管是高端货仓、奢华餐厅如故邃密咖啡厅与巧克力甜品店，都为奢靡者提供了全场地的奢华体验。LVMH集团2024年来在体验式奢靡范围的布局尤为引东说念主巩固，品牌餐厅、咖啡厅、巧克力店越来越多，从收购巴黎老字号餐厅Chez l'Ami Louis到与雅高集团合营发展Orient Express东方快车业务，无不彰显其对体验式奢靡的贵重。
四肢体验式奢靡的膺惩构成部分，文旅赛事市集连年来也呈现出蕃昌发展的态势。LVMH集团取代劳力士成为F1全球合营伙伴等于这一趋势的纯真写真。把柄交游要求，LVMH集团旗下多个象征性品牌将参与到合营中，包括路易威登、酩悦轩尼诗和泰格豪雅。通过补助外洋闻明赛事与文旅形状，高端品牌不仅轻率普及品牌闻明度与影响力，还轻率勾引多数高端奢靡者的原宥与参与。
分析师劝诫，挥霍行业的短期增长可能受到限制，品牌需要挽救交易模式以保执竞争力。多元化、数字翻新和新兴市集的政策投资将是保管增长的要道。这一放缓促使品牌更谨防通过体验和事迹而非单一居品来创造价值，挥霍牌还需要谨防VIP事迹，创建会员专属空间，发展空洞生存形势生态系统。这一瞥变标明，异日的增长可能更多依赖于加深与现存客户的干系，而非扩大奢靡者群体，从而推动个性化事迹。
瞻望2025年，跟着奢靡者购买力的缓缓普及和奢靡不雅念的执续升级，高端奢靡市集将迎来更多挑战和变数。挥霍牌们不仅要拼瞎想、拼品性，更要拼事迹、拼体验。个性化定制、千里浸式体验将成为勾引高端奢靡者的新法宝。同期，环保、可执续等理念也将融入高端奢靡的方方面面，成为挥霍牌展现社会牵累感的膺惩体现。
南都记者 王欣J9体育网