巴黎奥运会后，新一代知道员最具生意价值的知道员浮出水面。

　　在2024年巴黎奥运会上，中国代表队的宿将以及00后小将赢取奖牌的同期，生意价值也再度迎来新一波岑岭。事实上，早在巴黎奥运会前，各大品牌已启动不竭押宝签约合作多个界限的知道员，志在收拢奥运营销机遇。

柳松楠，女，汉族，1990年10月出生，中共党员。

　　网球选手生意价值靠前，郑钦文本年代言收入或超亿元

　　最具震憾确当属各品牌对“火箭仙女”郑钦文的押注。

　　8月4日，21岁的郑钦文拿下了中国网球史上首枚奥运单打金牌，创造了中国网球的历史。据彭湃新闻记者梳理，在这次巴黎奥运会前，郑钦文已手抓近10个进军品牌的合作，涵盖知道、挥霍、高端好意思妆、科技金融公司以及餐饮等多个界限。其中包含耐克、威尔胜、兰蔻、伊利、斯维诗、麦当劳、霸王茶姬、劳力士等品牌。

　　在前年12月《福布斯》杂志公布的2023年度女知道员收入榜中，郑钦文以170万好意思元赛事奖金收入和550万好意思元代言扶持收入（约合东谈主民币近4000万元），觉得720万好意思元收入排到第15位，与谷爱凌全部成为了唯二进入前20位的中国知道员，成为继李娜后首位入选榜单的中国网球选手。在《福布斯》2023年度女知道员收入榜上，前10名中有9东谈主齐是网球选手，网球的生意招供度由此可见一斑。

　　除了获取网球女单冠军的郑钦文，这次巴黎奥运会上张之臻和王欣瑜临时构成的网球混双组合证实也十分亮眼，首次配合即取得了银牌的佳绩。据彭湃新闻记者梳理，张之臻在奥运赛前接连与光明乳业、乐能源、国泰航空、宇舶表、盖世威、TUMI等品牌方签约合作，所代言的品牌方折柳涵盖食物饮料、蹧跶箱包、高端知道衣饰、出行等多个界限。

　　不错意料的是，在夺冠后郑钦文生意价值行将“暴涨”。郑钦文背后的体育经纪公司为IMG，该公司旗下还有谷爱凌、苏翊鸣、李娜等中国知道员，极为擅永生意运作。IMG的母公司Endeavor，是人人最大的经纪公司。

　　也有媒体此前报谈，李娜澳网夺冠后年收入高达1.4亿元，谷爱凌前年收入也高出1.5亿元，按此推算，前年奖金加代言扶持收入已超5100万元的郑钦文，本年收入破亿并非不行能。

　　“知道员的生意价值主如果在一些代言合作以及行动用度上体现，如果要获取进一步生意价值，则需要在现役阶段持续握住地刷新战绩来保持存在感。”互联网产业分析师张书乐告诉彭湃新闻记者，奥运会由于人人祥和度高，且为空洞类海外体育赛事，获取金牌可能被其他受众群，如非单项体育粉丝所祥和，很容易竣事破圈和人人著名，这使得其比较专项赛事如寰宇杯，或区域性空洞赛事如亚运会等，在生意价值上呈现指数级相反。

　　老牌耗尽企业热衷扶持奥运明星，00后知道员崛起受品牌方偏疼

　　往届奥运会，乒乓球、拍浮、跳水、体操、射击等国度队选手大齐会被品牌方所心疼。

　　彭湃新闻记者通过梳理多个容颜赛事的扶持代言来看，除了与知道关连的品牌外，耳濡目染的耗尽企业是扶持奥运选手的主力军。其中伊利为这次2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方乳成品合作伙伴，奥运会前就对乒乓球、拍浮、跳水、射击、网球、羽毛球、田径等多个项磋商选手进行了签约扶持。出行旅游平台携程也在赛前的签约合作押宝也齐押中。此外，一些中高端的挥霍品牌这次赛前也开启与体育明星之间的代言合作。

　　具体来看，乒乓球手脚积年中国队上风容颜，不管是“小魔王”孙颖莎、“大头”王楚钦如故“小胖”樊振东，每一个齐是各大品牌方热点押宝的对象。这次奥运会前，与国乒多位选手签约合作的品牌涵盖了食物饮料、衣饰、好意思妆日化、生活用品、数码家具等多个界限。其中，中国知道品牌李宁，遴荐径直与国乒队开展举座合作。

　　中国拍浮队以2金3银7铜和一个寰宇记录，截止这次奥运征途，亦然历史上获取奥运奖牌最多的一次。其中，1998年出身的“劳模宿将”张雨霏在本次赛事中斩获1银5铜，共计6枚奖牌，个东谈主奇迹生计奥运奖牌数达到10枚，成为中国队奥运史上奖牌数最多的知道员。据彭湃新闻记者梳理，宿将张雨霏在这次奥运赛前手抓的生意代言已高出10个，涵盖衣饰、好意思妆日化、食物饮料、生活用品、厨电等多个界限。其中包括天猫、太平洋保障、伊利、荣耀、欧米茄、科兰黎、迪奥、中国移动、农夫山泉、超能和森歌等品牌。

　　在8月4日晚须眉4×100米羼杂泳致力决赛，徐嘉余、覃海洋、孙佳俊、潘展乐强势逆转夺冠，冲破了好意思国队在此容颜上长达40年的把握。其中，宿将徐嘉余赛前已成为知道失业品牌Arena的品牌代言东谈主，1999年出身的覃海洋则手抓LV、伊利、太平洋保障、超能、农夫山泉、安踏等品牌合作。

　　值得瞩主义是，这是00后小将潘展乐在本届奥运赛事中斩获的第二枚金牌，据记者梳理，00后“拍浮新星”潘展乐赛前已手抓高出6个品牌的合作，涵盖照管、旅游、食物、互联网出行与汽车等行业，其中包括清扬、曼秀雷敦、农夫山泉、携程、极氪汽车、滴滴出行等。

　　对于宿将与小将背后生意价值的推断，北京社科院副商酌员王鹏告诉彭湃新闻记者，除了竞技水平与专科实力、个东谈主形象与公众形象、酬酢影响与粉丝基础、容颜热点经过与祥和度外，知道员的代言警戒和生意后劲亦然品牌方祥和的要点。有警戒的知道员大概更好地领路品牌需求，配合品牌进行营销行动；而具备生意后劲的知道员则有望在异日取得更大的收效，为品牌带来更长期的利益。

　　本年奥运会本领，不少00后新星异军突起，用实力降服人人不雅众，00后知道员的潜质也得到了好多品牌方的偏疼，包括仍是炙手可热的郑钦文。

　　其中，“跳水梦之队”手脚领有00后小将数目较多的军队，现在已领有近10个品牌方的合作，涵盖好意思妆、衣饰、诠释注解、食物、洗护、家电等不同耗尽界限。体操方面，00后中国体操男队领军东谈主物张博恒在赛前已接到超5个品牌代言合作，涵盖保障、食物、电器、旅游与知道品牌等界限。射击队“00后”组合黄雨婷和盛李豪为中国队夺下了巴黎奥运会首枚金牌，而在赛前他们也已与伊利签约合作。

　　这次奥运国羽以2金3银的收货收官。国羽的两枚金牌折柳是来自女子双打与羼杂双打。郑想维与黄雅琼的“雅想”组合以及陈朝晨与贾一凡的“凡尘”组合奥运前所代言的品牌已涵盖了生活用品、衣饰、食物、汽车等多个界限。

　　此外，梁伟铿搭档王昶首次参加奥运会，就一齐杀进男双决赛并拿到了银牌的收货。值得瞩主义是，本年7月初，携程旅行晓示的三组代言东谈主中就有“梁王”组合。除这一组合外，还有中国拍浮知道员潘展乐以及体操知道员张博恒。有酷好酷好的是，这四位知道员均是“00后”：张博恒和梁伟铿出身于2000年，王昶出身于2001年，最小的潘展乐出身于2004年，四东谈主组合成为携程旗下金牌男团成员。

　　知道员的新一波代言潮将至？有企业称贪图与选手争取有更多的合作机会

　　奥运会截止后，知道员的代言潮将成为另一个进军的生意机会。对于企业品牌而言，赛后热度将为品牌提供新的营销机会。

　　现时，“知道明星”通过成为品牌代言东谈主、形象大使等获取告白代言费、扶持费已成为知道员变现的主要门道之一。品牌方与知道员之间合作的实施，逐渐成为了两边寻求双赢的一种旅途，不仅为知道员提供了更浩大的发展平台，也能为品牌注入了簇新活力。

　　为什么企业热衷于与体育明星合作？

　　8月6日，携程旅行品牌整协作销总司理丁璐在接纳采访时暗示，体育明星最大的脾性是“塌房”概率小少量，也更能代表一个国度或者一个行业的正态风向。丁璐进一步暗示，就携程而言，和知道员或艺东谈主签约莫得道路性的条件，不会按东谈主订价，“最多会有风险条件，举例产生尽头大限度的负面公论，可能会洽谈新的用度，然而广博情况下不会按照金银铜牌或者按照外界风向修改价钱。”

　　对于遴荐知道明星代言东谈主的考量成分，丁璐指出，不同于奥运投放预算比较大的快消品牌，可能径直遴荐包揽军队或者锚定热点夺金东谈主选，携程预算不高，主要会空洞接洽选手近一年来的比赛收货、历史拿牌情况、颜值和年事以及现存的商务代言挑选合作选手，需要预判选手是否年青化、收货佳、容颜海外祥和度高、自带流量和话题性。

　　“品牌会接洽知道员的永远价值和专科性，以及是否妥当品牌调性，能以海外化姿态塑造品牌形象。”霸王茶姬关连证实东谈主告诉彭湃新闻记者，郑钦文在赛场上展现出的积极、健康、海外化的形象，以及超卓证实和订立拼搏的精神，与品牌精神契合度很高。遴荐郑钦文手脚健康大使，是基于两边对彼此价值不雅和理念的深度招供。霸王茶姬本年4月份就仍是晓示郑钦文成为品牌首位“健康大使”。不啻郑钦文，这次巴黎奥运会，霸王茶姬还汇集了刘翔、汪顺、郑钦文、陈朝晨、贾一凡、刘清漪等多位寰宇级知道员构成霸王茶姬健康大使团。

　　丁璐还向记者清晰，和签约的选手后续还会启动一些商务合作容颜，“磋商把仅剩的权利放在对于中国入境游宣传的容颜上，如果有机会携程也想争取有更多的合作机会。”

　　不外，摩根大通亚洲耗尽行业商酌主宰尹贺告诉彭湃新闻记者，本年手脚赛事大年，好多知道品牌会扶持不同的赛事，加大营销用度的干与，这履行上可能对销售的径直拉动作用并不会太大，更多的是从家具形象、价值、好意思誉度作念中永远的投资设置。这部分的干与酬金比较难在短期财报上有明确量化的体现，尤其是要进一步细化到不同品类在不同市集方面的干与酬金。

　

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